Dekoral – nasza najmocniejsza marka - już po raz piąty z kolei znalazła się w rankingu Najcenniejszych Polskich Marek. Ranking ten został opublikowany 10 grudnia br przez dziennik „Rzeczpospolita”.
Niewątpliwym wyróżnieniem dla marki Dekoral jest coroczna obecność w rankingu, stanowi on bowiem przegląd najsilniejszych, najpopularniejszych i najbardziej wartościowych marek na naszym rynku.
W tym roku Ranking obejmuje 330 marek, został powiększony w stosunku do zeszłego roku o 30 pozycji. Z roku na rok obserwujemy wzrost wartości większości z analizowanych marek, co świadczy o świadomości znaczenia silnej marki w prowadzeniu działalności gospodarczej. Nie inaczej jest w przypadku marki Dekoral, której wartość wzrosła w porównaniu do zeszłego roku o 20%.
Ranking prezentuje różne kategorie (finanse, handel i usługi, napoje i używki, produkty żywnościowe, telekomunikacja, media, produkty niespożywcze) w różnych ujęciach m.in. według wartości, siły marek, najczęściej wybieranych marek, lojalności klientów, stopy referencji, prestiżu, postrzeganej jakości, świadomości marki i inne.
W zestawieniu - Najsilniejsze Marki 2008 - marka Dekoral zajęła 34 pozycję, mocno dystansując konkurencję. Oznacza to, że Dekoral jest już po raz piąty najsilniejszą marką na polskim rynku farb i lakierów. W zeszłym roku Dekoral znalazł się na 45 pozycji. Warto dodać, że zmianie uległa metoda obliczania współczynnika siły marki w celu bardziej intensywnego premiowania marek o wysoko postrzeganej jakości i prestiżu.
W rankingu Mocy Marki Dekoral znalazł się na 12 pozycji w kategorii pozostałych produktów niespożywczych. W tym roku podobnie, jak w zeszłym, do rankingu głównego zostało przygotowanych kilka minirankingów, których wyniki składają się na wskaźnik siły i mocy marki.
I tak w rankingu Najczęściej wybieranych marek, gdzie na bazie preferencji zakupowych konsumentów, można w przybliżeniu określić relatywny udział w rynku, liczony oddzielnie dla każdej kategorii produktu, Dekoral znalazł się na 21 pozycji.
W rankingu Lojalności Klientów, który pokazuje, w jakim stopniu użytkownicy marki będą brali ją pod uwagę przy okazju następnego zakupu produktu z danej kategorii, Dekoral znalazł się na 32 pozycji, wyprzedzając całą konkurencję. W rankingu Stopy Referencji, która określa odsetek gotowości klientów, użytkowników marki, do polecenia jej innym użytkownikom, Dekoral uplasował się 24 pozycji, również wyprzedzając konkurencję. W rankingu Prestiżu, który pokazuje relatywne oceny przez użytkowników prestiżu marek w danej kategorii, Dekoral znalazł się na 31 pozycji. W rankingu Postrzeganej Jakości, który pokazuje relatywne oceny przez użytkowników postrzeganej jakości marek, Dekoral jest na 37 pozycji. W rankingu Świadomości marki, oznaczającej jej znajomość, Dekoral znalazł się na 27 miejscu, a w rankingu Priorytetu w świadomości na 14 miejscu. Z priorytetem marki w świadomości mamy do czynienia wtedy, gdy marka jest wymieniana na pierwszym miejscu przez respondenta w teście na pamięć marki.
Marka Dekoral znalazła się na 120 pozycji w rankingu Najbardziej Wartościowych Marek w Polsce. Jej wartość wyceniono na 82,2 mln zł (wycena na podstawie szacowanej wartości przychodów ze sprzedaży). W zeszłym roku wartość naszej marki wyceniono na 68,8 mln, co oznacza 20% wzrost w stosunku do zeszłego roku.
Obecność marki Dekoral w rankingach MARQA 2008 jest potwierdzeniem naszej silnej pozycji konkurencyjnej na rynku farb i lakierów.
Strona główna
